家电不色戒 近八成消费者喜欢艺术家电
时下，李安导演的《色·戒》在长沙火爆上演，在家电市场市民却很“好色”，设计时尚、色彩斑斓的“艺术家电”正以其特色魅力，征服消费者的心。记者在通程、国美、苏宁、家润多等家电卖场调查了解到，79%的受访消费者表示希望能拥有更具艺术色彩的产品。面对家电市场的强烈反响，LG、三星、海尔等品牌家电纷纷预谋着新举措。 家电艺术外观全线升级 讲究家电与整个家居环境的协调，成为长沙消费者的选购原则，原本重视科技、实用的价值取向悄然变化。特别是LG、三星等具有“艺术化设计”的产品走向市场，大受欢迎。他们正在以先进的科技和完美的设计，引领“艺术家电”蔓延。 纵观长沙家电市场，自2004年高端份额开始获得持续提升后，需求被不断拉升。今年更是在“艺术家电”等新兴需求刺激下，呈现井喷局面。事实上，即使是高端领域的消费者，也只有在打动他们的产品面前，才会表现出旺盛的购买力。继LG以“盛唐纹”刮起艺术旋风后，三星至尊系列冰箱上的安德烈·金图案，以及伊莱克斯“缤享”系列的靓丽外观，也同样受到了消费者的青睐。艺术外观全线升级，使得企业在价值创造方面观念更新，从单纯关注使用价值到如今满足消费者心理需求，“艺术家电”的雪球也随之越滚越大。 新花样谋求占市场蛋糕 如今，2007年的家电市场相对转入淡季，然而市场却远远没有表面那么平静，通过外观艺术设计改良尝到甜头的各品牌，正在酝酿新一轮的“艺术风暴”。 据了解，在产品技术开发日趋成熟的家电市场上，独特的外观设计将在引领消费者购买产品方面起到非常重要的作用，这已经成为了各家电厂商的基本共识。不久前，日本的松下电子在其发明展示中心展出了一款全透明的电冰箱，而日立公司实现了冰箱镜面上镶嵌电视的构想，并付诸实施。另外，在全球家电艺术风潮中，一向以重视技术著称的欧美品牌也玩起了“新花样”。以伊莱克斯在欧洲推出的概念新品为例，另类的外观，奇特的想象力充分表达了其个性化诉求。此外，还有些厂家将古典绘画与雕塑融入家电产品外观。这些都预示着2008年的家电市场将呈现更加繁荣的景象。 同其它外资品牌的新花样相比，引领全球艺术浪潮的LG电子也在筹划新的举措。记者了解到，继今年家电领域“盛唐纹”的火爆后，LG最近将推出新的艺术外观产品，从而满足更多消费者的艺术追求和精神享受。随着国内市场消费者文化素养、审美能力的不断提高，人们对家电外观和设计越来越重视，也越来越挑剔。一位家电业资深人士向记者坦言：通过艺术为家电赋予生命、灵魂和感情，才能够满足消费者追求品质、追求个性的消费需求，艺术家电必将在未来家电行业的发展中扮演更加重要的角色。 中国家电协会理事长霍杜芳认为，“价值创造”是企业生存之道，为顾客提供差别化和独特的价值非常重要，只有以顾客为中心，用实际行动去挖掘他们所需要的产品，制定与之相符的市场战略并加以推进，才能得到消费者的认同，从而赢得市场。2008年是奥运年，家电业的竞争将更加激烈，以消费者的需求为基点，“艺术家电”无疑将成为市场的焦点。
